近些年来，搜索广告方兴未艾，而显示广告则门庭冷落，鲜有人光顾。今年，搜索广告预期将增长9%，而图像显示广告收入会下降。现在，几大主流网站希望重新唤醒人们对显示广告的兴趣。

3月10日，美国在线发行商联盟(OPA)宣布推出新的显示广告模式，旨在激发网络主流广告的创新。此举，旨在进一步吸引用户，允许在线发行商向广告商收取更多的费用。这项活动还为广告网络上的低价广告提供了替代产品。

这三种新的广告模式比标准的显示广告相比更大一些，或许是全屏显示的唯一广告。这种广告也更具交互性，允许用户对浏览的网页做标签，以方便他们回来继续浏览。三种模式包括：336X860象素模式、468 X 648象素 和970X418象素模式。

参与这项活动的发行商包括《商业周刊》、《纽约时报》、《时代》杂志、《今日美国》和Martha Stewart Living Omnimedia等，他们的用户占美国互联网用户的近三分之一。 上述企业表示，在今年7月前，至少要推出一种模式的广告。

这项活动旨在为品牌营销商的创新提供更多的空间。长久以来，营销商一直认为网络没有象电视或是打印媒体一样为他们提供准确发送信息的渠道。纽约时报公司负责数码运营业务的副总裁Martin A. Nisenholtz表示，大量的投资花在了直接反应广告上，诸如谷歌搜索广告和点击广告等。

目前，只有OPA成员才能参与这项活动，而雅虎等广告网络和门户则不在其中。当然，如果广告商和广告公司得到满意的结果，他们会在任何地方推出类似广告。
代表发行商、门户和广告网络的交互广告局表示，欢迎新的广告模式。交互广告局副总裁Sherrill Mane认为，这是一个了不起的进步。

当然，新广告模式也面临一些困难和问题。比如，这种广告模式以全屏显示，可能会影响用户上网活动。如果其产生更多的负面影响，这种广告就会令人担忧。
更为重要的是，营销商可能会暂缓采用这种广告模式，除非他们被广泛应用。由于存在普及问题，广告业人士质疑其可行性。广告商和广告公司没有足够的资源为相同的活动开发更多的广告版本，因为他们在传统媒体、网站、社交网络和移动设备中投入了大量的资源。

OPA组织的总裁 Pam Horan指出，发行商希望采用传统的品牌知晓方式，而OPA尚未决定具体方法。如果OPA的广告模式能够运行，将会帮助发行商、广告商还有用户。
现在唯一的问题是，为何广告行业不能尽快行动。这可能是因为在线广告发展太快，到现在少数网站需要这样做。但是，由于第二次网络泡沫正在临近，他们就不得不采取新的广告模式。